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Il prossimo passo è sui device mobili

Walter Semoli, ceo della società specializzata nella ricerca e sviluppo di strumenti per l’online marketing e per la web analytics, analizza il mercato e prospetta un futuro fatto di app

La pubblicità online continua a crescere, in un mercato che invece segna complessivamente un trend negativo. Anche Walter Semoli, ceo di Trackset, società internazionale specializzata nella ricerca e sviluppo di strumenti per l’online marketing e la web analytics, non può fare a meno di sottolineare quanto sta accadendo nel mondo dell’adv: «Dagli ultimi dati possiamo dire che la tendenza nell’anno non è sicuramente positiva. Però, a fronte di una diminuzione degli investimenti nella pubblicità “tradizionale”, si riscontra un progressivo aumento a due cifre degli investimenti sul web: questo perché internet offre soluzioni e idee in continuo sviluppo, spesso al di fuori degli schemi tradizionali. Il vantaggio della pubblicità su internet sta nella totale misurabilità degli investimenti; da questo si aprono tutti gli scenari rivolti a creare nuove azioni di marketing e a correggere quanto è in essere».

Nel fare un’analisi dell’attività e dei risultati raggiunti da Trackset nel 2011, Semoli mette inizialmente l’accento sull’indice di gradimento assai elevato riscontrato tra gli utenti verso le ultime soluzioni «che si propongono di rispondere alla necessità di un tracciamento sempre più dettagliato delle attività di advertising e di siti e app pensati per i dispositivi mobile. Direi che il mercato ci sta premiando dandoci l’energia e l’entusiasmo giusti per continuare a progettare e sviluppare al meglio nuove soluzioni». Soluzioni che alla fine sono destinate a portare frutti anche sul piano del bilancio consuntivo: «Lo scorso anno abbiamo chiuso con un ebitda molto interessante che dovremmo replicare anche quest’anno. L’incremento sarà a due cifre». Parlando di progetti per il futuro, il ceo annuncia «l’imminente introduzione di novità interessanti soprattutto per quanto riguarda il mondo dei dispositivi e delle applicazioni mobili».

Trackset, società che oltre a Milano è presente anche a Pisa, è presente a Iab Forum 2011 per il quinto anno consecutivo, in qualità di sponsor e con uno stand dedicato. Per quel che riguarda le aspettative nutrite nella manifestazione, Semoli spiega che questa deve essere l’occasione da cogliere al volo per rilanciare nuove idee per il settore: «Insieme agli altri operatori del settore, ora più che mai, dovremmo riuscire a proporre idee e soluzioni per problemi concreti. Nessuno può più permettersi di investire senza calcolare i ritorni».

Per chiudere, Semoli dà uno sguardo a quelle che sono state le iniziative di maggior successo sviluppate da Trackset: «Abbiamo avuto un ottimo riscontro per quel che riguarda le soluzioni di web analytics personalizzate che, alle aziende più esigenti, proponiamo con licenza Server. Anche se non è una novità, devo dire che una buona metà del successo dell’azienda, e di conseguenza della soddisfazione dei clienti, va al supporto che sappiamo fornire sia in ambito tecnico sia in quello di analisi».

 

Pubblicato su NetForum 2011 n. Ottobre 2011 - Focus speciale Iab Forum